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法律人网络宣传,向刘畊宏学什么?七个底层逻辑,你发现了吗?

孙记者 律媒智库 2023-03-25


最近,在上海生活的台湾艺人刘畊宏和他的健身操直播火了。

短短一个月时间,数千万的粉丝关注,“腰间的赘肉咔咔掉,人鱼线马甲线我想要”成为大家的口头禅。

抛开“魔性”的音乐和直播的狂热,冷静思考一下,法律人的普法直播为什么没有这么火?

刘畊宏的成功已无法复制,但他火爆的底层逻辑却可以帮助更多的人提高“出圈”的可能性。

笔者简单梳理了一下,觉得有七个底层逻辑是刘畊宏成功的密码。



1

时间不早也不晚,一切刚刚好

“春天不减肥,夏天徒伤悲。”春暖花开,蛰伏了一个冬天的人们减肥热情开始复苏,并逐渐迫切和强烈。

只有在合适的时候遇见合适的人,才会产生爱情;只有应时而生、顺势而为,才能创造奇迹。

法律宣传的时机,你找到了吗?

2

任何危机,都会孕育新需求

由于疫情原因,上海等地实行静态管理,健身房、户外运动成为回忆,禁足在家中如何消解无聊、愉悦身心成为一种新的需求。

发现用户需求,发掘用户需求,满足用户需求,才是真正的以用户为中心,而不是自嗨。

品牌的宣传,不能仅仅从自己的需要出发,必须找到和用户需求的结合点。双向奔赴,更能实现目标。

3

傍明星蹭流量,屡试不爽

说实话,刘畊宏出道很早,但很多人并不知道。可周杰伦是男女老少人人皆知的顶流明星。

刘畊宏是周杰伦的教练,也可以是你我的教练。

明星同款的服装可以火,与明星同一个教练也同样值得显摆。

毽子操的音乐也是周杰伦的《本草纲目》,熟悉的旋律,唤醒了一代人的文化记忆。

小编今天讨论这个话题,也是想蹭一波刘畊宏的流量。但很可能只了个寂寞

4

抬头天花板,低头没有压迫感

刘畊宏健硕的身材,可谓健身的天花板,是很多人可望而不可及的偶像般的存在。

在偶像面前,大众难免会有压迫感、畏难情绪和自我怀疑。

如何缓解这种压迫感呢?刘畊宏直播间里请来了妻子和丈母娘助攻。

王婉霏时常体力不支,偷偷划水,运动小白们看到了自己的影子,她可以,我也一定行。王婉霏成了地板到天花板的楼梯。

年逾花甲的丈母娘参加跟练,让许多广场舞大妈也跃跃欲试,大大拓展了毽子操的适宜人群。

高个子不能让人有压迫感,需要蹲下来与人平视、平等交流。

5

降低门槛,告别曲高和寡

毽子操动作很像中国传统健身项目踢毽子,不需要什么道具,动作简单易学,重复性高,甚至一看就会。

这种易得的反复的成功体验,给予初学者极大的成就感,加上刘畊宏碎碎念一般的辅导和激励,很容易让受众实现从旁观到参与的转换。

好的宣传,不仅要让人心动,更要让人行动。从心动到行动,有时候就差一层“窗户纸”,就差一个引导。

6

专业要好,人设也要好

作为健身教练,专业一定要好,这仅仅是第一步。

德艺双馨,是大众对明星和网红的更高要求。

情侣之间的爱意互动,全家参与的天伦之乐,让刘畊宏的人设不仅是周杰伦的健身教练,还是好父亲、好丈夫、好女婿……中年不油腻,向善向上,乐观豁达。

越是丰富的人设,越是良善的人品,越容易成为众人的偶像。

当你走进直播间的时候,考虑好你的人设了吗?

7

刚性问题,柔性表达

健身,是自我规训,是与人惰性不断抗争的行为。

法律,是社会规制,是对人渴望绝对自由的约束。

无论是抗争,还是约束,搞不好就会变得生硬和无趣。

“让有意义的事也有意思”才是传播的真谛。

别总想着怎么教导别人,引导往往是在迎合之后。



目前还没有看到刘畊宏火爆流量变现的商业路径,但满满正能量的十足流量,还愁不能产生商业价值吗?

刘畊宏成功的逻辑远不止这些,这七点粗浅认识,希望对法律人通过网络普及法律知识、塑造服务品牌、推广法律业务有所启发。

刘畊宏,你学不会!但,学总比不学好!

期待您早日成为法律界的“刘畊宏”。



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